斯琴高娃将出演《香山奇缘》 CFP供图
《阿凡达》火了，张家界景区把一座山峰改名为“哈利路亚”;西门庆话题强，几个地方争着要当他的老家;《非诚勿扰2》之后，三亚鸟巢酒店的价格翻倍增长。影视剧对旅游景点的宣传作用渐渐超越直白的广告。记者昨日获悉，陕西铜川耀州区两年内将拍摄两部为景区量身定制的电视剧，第一部《香山奇缘》今日在铜川举行发布会，之后还会拍摄药王孙思邈的故事。
以剧宣传景：《香山奇缘》投拍
《走西口》、《黄石的孩子》、《赵氏孤儿》都让其他省市“抢走”了发生在陕西的历史，影视剧的威力不容小觑。
记者获悉，陕西省铜川市耀州区将影视剧拍摄纳入旅游整体规划中。在区政府支持下，由铜川市耀州区一旅游公司斥资2000多万元打造景观剧《香山奇缘》。照金—香山以佛教圣地大香山寺闻名。
记者昨日采访到铜川市耀州区区长李志强，他透露2006年耀州区制定旅游整体规划时，就确定了用影视剧宣传景点的思路，“《大红灯笼高高挂》让山西旅游火了，庐山景区到现在还在放电影《庐山恋》，影视剧对景区的宣传作用要比直白的广告来得更深入人心。我们经过分析，认为我们最大的资源是药王孙思邈，还有照金—香山和大香山寺。最终决定先打造宣传照金—香山的电视剧。”
与张家界改山名、争抢西门庆的宣传方式不同，李志强区长表示为景区打造电视剧是希望以文化为切入点，“我们是希望带动旅游，更重要的是推广当地文化。接下来我们还会拍药王孙思邈的故事。药王山也是耀州非常著名的景点，孙思邈在中国医学史上有着重要地位。”
大牌当配角：钱都花在刀刃上
记者获悉，这部为照金—香山景区量身打造的《香山奇缘》，在演员阵容的选择上也煞费苦心。该剧的主角是妙善公主，她年轻的时候为了救父亲妙庄王，献出手眼而圆寂，因此演员的长相和气质要“大气、善良”。同时，剧组也决定起用大腕护航。因此斯琴高娃加盟了，老版《三国演义》中刘备、关羽、张飞还有孙权的扮演者孙彦军、陆树铭、李靖飞和吴晓东，也在《香山奇缘》中齐聚一堂。
编剧兼制片人小兵在接受记者采访时透露，“一开始我们就拒绝用那种要价虚高的演员，如果一半的资金都花到演员身上，做出来的电视剧反而粗制滥造。我们希望能把更多的钱花在拍摄和制作上，打造精品。而且我们有这么多戏骨级的老演员加盟，本身就是一种质量保障。”
放弃喊口号：用文化吸引游客
《香山奇缘》的导演赵镭昨日接受记者采访，他表示剧中男主角宋多和他的父亲宋药师的家就在照金—香山景区，大香山寺将会是重要的外景地，“我们对景区的宣传不是喊口号的方式，而是以文化切入。电视剧会告诉观众，观世音菩萨的真身妙善公主就是在这里出生长大的，她坎坷不平凡的经历都表现了一个大善大孝的主题。相信观众看完故事都会想来这里看看。”
记者昨日采访到著名营销专家、西北大学经济管理学院管理学教授卢山冰，他表示：“不管在国内还是国外，影视作品里面植入广告宣传当地的文化和风土人情都会取得比较好的社会效果，不限于影视作品，文学作品中植入文化元素和景点也会起到很好的作用，比如如果没有小说《消失的地平线》，可能就没有人知道香格里拉是哪里。像耀州区这种围绕当地文化符号和景观符号打造影视剧的做法，其实要比植入广告更迈进了一步。”本报记者 罗媛媛
演员感言
斯琴高娃：影视剧对旅游景点一定会有很好的宣传作用。当一部影视剧成功的时候。不同的国度和不同地域的人，都会感受到一个地方的美丽，而当地人也一定会因此受益。《庐山恋》就是一个活的例子，它播放了这么多年，应该都可以上吉尼斯世界纪录了，它对庐山是一个非常美好的展示，也带来了非常美好的结果。
陆树铭：电视剧宣传旅游景区的案例很多，比如我出演关羽的老版《三国演义》就很成功，电视剧刚播完的时候，拍摄地无锡“三国城”景区一天的门票收入就有几百万。相信《香山奇缘》对于推动陕西铜川的文化产业是有重要作用的。