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清爽的海滨城市、临近的避暑山庄、宜人的九寨沟……长年来这些传统的避暑胜地一直都是北京市民盛夏消暑的首选，然而今年这种格局正在悄然改变。以山西为代表的中部地区在酷暑来临之际，推出了数十条避暑旅游线路，欲与传统线路试比高。记者发现，山西消夏避暑线路主要集中在山西中部和北部地区，如大同、忻州、五台山、太原、晋中等地，而河南的避暑游则主推洛阳、安阳、开封等地。此外，安徽、湖北、湖南、江西等省市也都有主打的避暑线路推出。
“国内传统避暑游主要以漂流、山水游、海滨游、草原游为主。”途牛旅游网度假产品部总监魏斌表示，这些资源在中部地区其实也都具备。同时，中部地区由于地势原因，本来就具有气温上的优势。“现在去五台山的话，穿普通的长衣长裤都不足以御寒，大同云冈石窟、悬空寺等景区的气温也都保持在20多摄氏度，非常适合游客去避暑。”山西旅游部门相关负责人表示，除了气候上的优势，中部地区旅游线路由于没有传统避暑胜地火爆，所以在价格上也比较适中，舒适度更高。
此外，暑期出境避暑游方面也出现了类似的情况。以塞班岛、普吉岛、巴厘岛、马尔代夫等为代表的传统海岛游也遇到了来自南半球反季节旅游的挑战。今年夏季，选择前往南半球进行反季节避暑的市民明显增加，7月份以来，正处于冬季的澳大利亚、新西兰两地的预订人数环比增加了30%左右。